Что такое логотип? Его история, классификация, назначение

Дек 27, 2011 Опубликовано arahmo Дек 27, 2011 в Дизайн. Советы и обсуждение дизайна. | 1 коммент.

Что же такое логотип? Его история, классификация, назначение

Давайте разберемся, что же такое логотип? Слово «Логотип» (в переводе с древнегреческого «λόγος» — слово и «τύπος» — отпечаток) — нестандартное, оригинальное, творческое начертание раскрытого или сокращённого названия организации либо товара. Логотип является неотъемлемой словесной составляющей товарного знака.

История возникновения

Первые упоминания термина «логотип» было в «типографике» вначале XIX века и был, использовался как синоним слова «лигатура» – объединение двух и более типографских шрифтов. В связи с ростом производства, количеством выпускаемой продукции и конкуренции возник первый логотип. В середине XIX века логотипом называлось любое текстовое клище, его набирали каждый раз по-новому при каждом выпуске.

В начале XX века логотипом называли оригинальное шрифтовое исполнение названия либо название в виде условного знака, обозначающего компанию или товар. Вскоре мнения насчет применения логотипа разделились. Одни утверждают, что логотип это шрифтовая и графическая составляющие, другие – только шрифтовая.

Первым был создан логотип компании Prudential Insurance — в виде скалы Гибралтара. Этот логотип был создан 1896 году. Далее в 1910 году был создан логотип с собакой Nipper.

Назначение

Логотип — это самый важный элемент в имидже компании. Его основная роль – узнаваемость компании на рынке. Логотипы служат для различий между компаниями в одной сфере деятельности. При регистрации логотипа обеспечивается судебная защита компании, в случае спорных ситуаций. При восприятии логотипа компании у клиента возникает ощущение качества того или иного товара либо услуг. Noname («безымянные») – так называют компании, которые не имеют логотипа.

Классификация

Существует 3 классификации логотипов:

Нестандартное графическое начертание названия.
Фирменный знак. Буквенное начертание
Фирменный блок — комбинация текста и фирменного знака.

Требования для логотипов при их создании

запоминаемость
универсальность
оригинальность
ассоциативность
выразительность
функциональность
лаконичность
уникальность

Функции логотипа

Для идеального логотипа существует 6 основных функций:

Фактическая (связь между производителем и клиентом: наружная реклама, внутренняя реклама…)
Экспрессивная (Внешнее оформление миссии компании: ключевые особенности компании)
Референтная (Спецификация продукта: подведение ключевых особенностей компании в единое целое)
Импрессивная (Впечатление от увиденного: механизмы воздействия на клиента)
Поэтическая (Эмоциональная составляющая, эстетическое восприятие)
Металингвистическая (Информационная обусловленность: восприятие как символьное, так и словесное)